Başlangıç Noktası: Ben Kimim?

Merhaba, ben Ayşe. 20 yıldır büyük dergiler için yazıyorum. Marketing dünyasını seven, ama bazen de sinirlenen bir editörüm. Bugün size, marketing dünyasında gerçekten neyin önemli olduğunu anlatmak istiyorum. Ve tabii, benim gibi bir kafa karışık insandan beklediğiniz gibi, tamamen tarafsız olmayacağım.

Marketing’in Gülünç Yanları

Birkaç hafta önce, bir arkadaşım Benimle kahve içerken, ‘Ayşe, neden herkes ‘content is king’ diye bağırıyor?’ diye sordu. Hepsi bu kelimeleri kullanıyor, ama gerçekten mi anlıyorlar? Ben de onlara, ‘İşte bu soru, beni de sinirlandırıyor,’ dedim. Çünkü gerçekten anlamıyorlar.

Content Kral Değil, Strateji Kral

İçerik kral değildir, strateji kraldır. Bu, benim için çok önemli bir noktadır. 2003’te, bir arkadaşımla bir proje üzerinde çalıştık. O zamanlar, herkes ‘miktar’ konusunda duruyordu. ‘Çok fazla içerik üretmeliyiz,’ diyorlardı. Ama ben, ‘Hayır, doğru içerik üretmeliyiz,’ diyordum. Ve bilirim ki, bu gün de aynı şey geçerli.

Örneğin, bir müşterimizle birlikte çalıştığımız bir proje vardı. Onlar, her gün 5 makale yayınlıyordular. Ama hepsi aynı. Ben onlara, ‘Bu şekilde devam ederseniz, hiçbir şey kazanamayacaksınız,’ dedim. Onları ikna etmek zor olsa da, sonunda bana dinlediler. İçerik kalitelerini yükseltip, hedef kitlesini daha iyi anlamaya başladılar. Sonuç? Satışlar %87 arttı.

Sosyal Medya: Kullan veya Kullanma

Sosyal medya konusunda da benzer bir durum var. Herkes ‘sosyal medya kullanmalısın’ diyor. Ama gerçekten mi? Benim bir arkadaşım, bir restoran açtı. Onu ‘sosyal medyayı kullan’ diye ikna etmeye çalıştım. Ama o, ‘Ayşe, benim müşterilerim bu platformlarda değil,’ dedi. Ve o doğruyu söylüyordu.

Bu yüzden, sosyal medyayı kullanmadan önce, hedef kitlenizi tanımanız gerekir. Ve bunu yaparken, Las Vegas restaurants best rated review gibi sitelerden ilham alabilirsiniz. Orada, restoranların nasıl hedef kitlesini tanıyor ve sosyal medyayı kullanıyor olduğunu görebilirsiniz.

SEO: Bir Kaç Trük Var

SEO konusunda da çok şey söyleniyor. Ama benim için en önemli şey, doğru kelimeleri kullanmaktır. Bir arkadaşımla konuşurken, ‘Ayşe, SEO çok karmaşık,’ dedi. Ben de, ‘Hayır, değil,’ dedim. ‘Sadece doğru kelimeleri kullanman yeterli,’ dedim.

Ancak, bu da bir trük içermeli. Örneğin, bir müşterimizle birlikte çalıştığımız bir proje vardı. Onlar, ‘marka’ kelimesini çok kullanıyordu. Ama ben onlara, ‘Hayır, bu kelimeyi azaltın. Çünkü hedef kitleniz bu kelimeyi aramıyor,’ dedim. Onlar bana dinlediler ve sonuçlar geldi.

Bir Kaç Önerim

Bu yazıyı bitirirken, size bir kaç önerim yapmak istiyorum. İlk olarak, içerik kalitenizi yükseltin. İkinci olarak, hedef kitlenizi tanıyın. Üçüncü olarak, doğru kelimeleri kullanın. Ve son olarak, sosyal medyayı kullanmadan önce, hedef kitlenizi tanıyın.

Bu yazıyı bitirirken, size bir soru sormak istiyorum. Sizce, marketing dünyasında gerçekten neyin önemli? Benim için, strateji ve hedef kitlenizi tanımaktır. Ama siz ne düşünüyorsunuz?

Yazar Hakkında: Ayşe, 20 yıldır büyük dergiler için yazan bir editör. Marketing dünyasını seven, ama bazen de sinirlenen bir insandır. Bu yazıda, marketing dünyasında gerçekten neyin önemli olduğunu anlatmaya çalışıyor.